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tyc352.com:态度营销专访 | 在未来十年,视觉中国将持续发展大数据结合人工智能的营销平台

2019-03-18 17:29:45  举报
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从blog到vlog,改变的是内容营销的方式与形式。


3月5日,2019年(第二届)上海国际广告节在国家会展中心(上海)洲际酒店盛大开幕。

本届上海国际广告节,历经一年筹备,以“创意连接世界”为使命,秉承首届广告节高峰论坛、专业展览和颁奖典礼等三大版块设计,努力构建全球一流的广告行业交流平台。通过展览带动商圈,推动各领域的文化和创意的交流,助力打响上海“四大品牌”。


视觉中国CMO/商业客户部负责人陈文玉

在上海国际广告节,网易态度营销现场对视觉中国CMO/商业客户部负责人陈文玉进行了深度专访:

“AI让品牌营销转化为内容营销”

Q:

您的演讲主题讲到了AI赋能,在您看来,AI如何能够更好的帮助营销?

A:

AI赋能营销,其实这个话题应该前几年就开始,但是因为这几年互联网还有大数据蓬勃发展,让电商平台基本上所投入的营销费用直接能够转化成销售。这是跟以前非常不一样的,可能以前投入的营销只能变成声量,然后变成品牌传播力。但是现在直接从端到端,从传播开始,可以直接让消费者采取行动去购买,这样的一个闭环让大数据跟人工智能发挥了非常大的作用,这是过去几年所做不到的。所以我们可以看到在各行各业的营销,基本上是从过去的品牌营销变成内容营销。

为什么是内容营销?因为我们更了解客户在互联网上的用户画像,以及他的一些行为,然后从他产生兴趣,关注内容,关注产品,到它采取行动购买的过程当中,都可以用大数据或是人工智能去记录。以前可能没有办法评估你做出来的决策,以及最终的产出,最终的销售额是怎样。但现在因为人工智能的存在,可以选择在大数据里面最强的渠道,或者是最受欢迎的热点内容,让我们营销从事营销的的工作者,他能够选择到最好的、最智能的方式,来做营销,但是同时也影响到,整个营销行业是不是有人的智慧被机器所取代的一个危机。

现在我想最考验营销人的是,如何运用人工智能把你原来的创意策略运用的更好、执行的更好,通过人工智能的方式去了解整个市场,细分市场,每一个用户都可以通过大数据,比以前加倍的深入了解到他的内心世界。这样的人工智能AI在营销来讲,基本上发挥了非常大的一个作用,在未来的五年到十年可能会是一个革命性的转变。

“从blog到vlog,改变的是内容营销的方式与形式。”

Q: 

过去的一年,vlog变成了一种趋势,越来越多vlogger的出现也生产了很多优质的内容。您如何看待从读图时代到是视频时代转变的这个趋势?

A:

我想从blog到vlog这样的转变,作用跟功能其实是没有改变的,只是它的内容营销的个方式和形式做了改变。过去的blog博主是利用图跟文字,不,让用户或消费者等目标人群进入到他的图文里面的情境当中,当然还是会有一定的距离。现在利用video的视频影响力,我想是非常强大的。第一个就是虽然说时间上面可能有短有长,但现在人因为碎片化时间,短视频会更受欢迎。在短短的一分钟之内或是几十秒之内,能够把我如何去使用这个产品的体验跟场景能够描绘的更加生动。第二个就是说很多的视频直播,博主在直播过程中,使整个使用产品的过程,更加深入所有的目标人群,对产品产生非常强的连接。所以我想在vlog也好blog也好,图文时代跟视频时代,基本上让一般的消费者,更加能够在这个场景里面去想象——如果他用了这个产品,是怎么样的一个体验,然后他也能够非常快速的刺激它,从产生兴趣到购买可能比以前需要的时间周期更短。

“对于视觉中国,在未来十年要继续大力发展大数据结合人工智能的营销平台。”

Q:

在未来中国营销市场的变化下,视觉中国要如何更好的服务内容营销?

A:

我想,在未来的十年,视觉中国要如何服务于内容营销行业,基本上也可以从我们过去发展的脚步看到转型的轨迹。过去可能大家都认为视觉中国是一家传统图片库,在最近的三到五年,我们已经成功转型为一个互联网科技的文创产业。所搭建出来内容营销的平台,有互联网的基因。同时,科技在技术的含量是非常高的,我们前面几个问题讲到,大数据跟人工智能基本上都是我们这三年投入最多的领域。

为什么要投入这么多的人工智能跟大数据技术呢?首先是要给用户一个非常好的体验平台,用户来到我们的平台,可以快速的找到所需要的内容,而且我们的内容交付也比以前更有效率,能够符合各种不同场景。在我们未来十年当中,会更强化大数据跟智能营销这样的赋能,让我们能够非常好的去服务于用户,另外我们也会帮助客户,客户也有他需要服务的C端,所以使用人工智能跟大数据内容营销的一些经验,我们也可以赋能到他们的客户端去。

在未来十年之内,对视觉中国来说,要去发展更强大的大数据结合人工智能的营销平台。这个营销平台,连接的生产者内容的生产者,连接内容的使用者,去提供一个全方位全维度的服务。这就是视觉中国未来十年非常重要的里程碑。

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